Strategi Integrated Marketing Communication Pada Penerbit Buku di Era Tehnologi Digital ( Studi Pada PT Gramedia Asri Media)

Bisnis penerbitan buku kini harus mengikuti trend tehnologi digital yang belum sepenuhnya daring dan juga luring. Perlu strategi tak mudah dalam menghadapi konsumen dengan beberapa generasi berbeda, mindset karakter berbeda. Para dari bertemu satu masa. Generasi baby boomers, X, Y, Z Alpha. Tak terkecuali Gramedia sebagai salahsatu penerbit besar telah lama berdiri di Indonesia . Tujuan Penelitian ini untuk menemukan gambaran komprehensif tentang praktik Integrated marketing communication gramedia era digital. Strategi dipilih disesuaikan. Metode penelitian digunakan adalah metode deskriptif pendekatan kualitatif, desain case study. Teknik pengumpulan data penulis menggunakan studi pustaka, melalui literatur, wawancara, observasi. Hasil diketahui bahwa saat menerapkan berbeda sebelumnya. Dimana pemasaran dilakukan tradisional, mengingat masyarakat Diantara tersebut seperti bekerja sama Amazon menjual akan dicetak sesuai permintaan dsb